Glacier 3000 bat un record de fréquentation grâce au Magic Pass

Glacier 3000 aux Diablerets (VD) bat un nouveau record de fréquentation. Cette progression est portée par l'activité hivernale et le succès de l'abonnement Magic Pass. Plus d'un visiteur sur deux est un piéton.

Cette année, le record de fréquentation de l'an dernier (255'000 entrées) est dépassé avant même la clôture de l'exercice. D'ici au 30 septembre, l'entreprise table sur quelque 265'000 entrées, un niveau jamais atteint jusqu'ici, annonce-t-elle lundi.

"Au-delà du nombre de visiteurs, c'est surtout la diversité de notre clientèle et sa présence tout au long de l'année qui nous réjouissent. Cela montre que Glacier 3000 repose aujourd'hui sur une base solide", écrit Bernhard Tschannen, directeur de l'entreprise.

L'activité hivernale a largement contribué à ce succès. A Glacier 3000, le Magic Pass est valable de novembre à fin avril. Lors de la saison 2025/26, quelque 100'000 entrées ont été enregistrées avec l'abonnement contre 70'000 l'année précédente. Leur part dans la fréquentation annuelle devrait ainsi passer de 27 à 37%.

Plus de piétons que de skieurs

Parallèlement, la composition de la clientèle évolue: les piétons devraient représenter 52% de la fréquentation annuelle contre 48% pour les skieurs. Même en hiver, un quart des visiteurs fréquentent Glacier 3000 indépendamment des sports de neige.

Le nouveau record est atteint malgré un été "plus modéré". De mai à août, le nombre de visiteurs a reculé de 12% par rapport à la même période l'an dernier. En cause probablement, les évolutions géopolitiques au Moyen-Orient. Le recul des touristes asiatiques a pu être partiellement compensé par la hausse de visiteurs d'Amérique du Nord et de Suisse, ce dernier marché restant un pilier important.