Un nouvel hôtel 4 étoiles ouvre à Bulle pour renforcer le tourisme en Gruyère

La région de la Gruyère mise sur l'hébergement pour transformer ses visiteurs de passage en touristes qui s'attardent, avec l'ouverture d'un nouvel établissement 4 étoiles de 120 chambres à Bulle.

Un quatre étoiles a ouvert ses portes ce mardi à Bulle, ajoutant 120 chambres à l'offre hôtelière de la ville. L'établissement s'inscrit dans une dynamique touristique globalement positive : en 2025, la Gruyère a enregistré près de 184'000 nuitées hôtelières, soit une hausse de deux pour cent par rapport à 2024, malgré un léger ralentissement attribué à des facteurs internationaux et aux fortes chaleurs.

Transformer les excursionnistes en "séjournants"

L'un des enjeux centraux pour les acteurs du tourisme local est de retenir des visiteurs qui ne font souvent que passer quelques heures dans la région. Située entre Montreux, Fribourg et Berne, la Gruyère souhaite s'affirmer comme une destination à part entière. « On ne veut plus être une destination de passage. On aimerait être une destination où on s'arrête, où on profite sur une durée plus grande », résume un acteur du secteur, qui voit dans Bulle le « camp de base » des Préalpes.

Une ville en plein essor économique et touristique

L'attractivité croissante de Bulle, qui se développe tant sur le plan économique que touristique, est présentée comme l'un des moteurs de cette hausse des nuitées. Ces 120 nouvelles chambres viennent ainsi accompagner les ambitions de toute la région.